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2012在线视频的迷茫时期

    迷茫,是每个人都必须经历的阶段。迷茫,意味着分不清现在所处环境的形式,意味着看不清前行的道路,意味着看不到希望,浑浑噩噩。对于以优酷、土豆、搜狐视频、奇艺高清、乐视网、56网、酷6网为代表的国内众多在线视频网站来说,目前正处于一个迷茫的时期。

   最近在线视频网站的日子都不好过,凭借众多无版权动画、影视吸引用户继而增加流量快速增长的日子已经过去。三网融合迟迟没结果、第一屏限制众多、版权费暴涨、收费模式无法很好推广造成盈利点单一、在线视频竞争对手众多、与终端视频的无尽厮杀……在线视频行业在外界看来一片形式大好的情况下隐藏的却是无尽的寒冬。

   没有一家在线视频网站敢说自己已经盈利,目前所有的在线网站依然是处在一个积累的时期,积累用户、积累资金、积累经验、积累人脉。现在在线视频网站的理念基本都是比你多坚持一天,我就多了一份活下去的希望。土豆被收购的惨案还历历在目,前车之鉴让人深思自家的出路。在这个寒冬时期,按兵不动抑或激流勇进都不是最好的方法,也由此,迷茫成了主旋律。

三网融合,千呼万唤不出来

   盼星星,盼月亮,盼的都已经眼泪汪汪了,然而三网依旧没有融合。也许你听过了众多关于三网融合后的益处,但那都是对用户来说的。对于电信网、广播电视网、互联网这三大巨头来说,利益一天没有分配好,三网融合就一天只是一张美好、可口而又仅仅只是画好的大饼。优酷CEO古永锵曾说在三网合一、多屏融合时代,要为用户提供最优质视频体验服务。而三网迟迟未能融合,最优质的视频体验服务自然也无从谈起。

 

三网融合,何时才能实现

    三网融合意味着什么?通俗的讲,三网融合之后,手机可以看电视、上网,电视可以打电话、上网,电脑也可以打电话、看电视。多么美好的蓝图,然而就是不能轻易的实现。对于垄断性质的传统电视业、电信业来说,要保持自己的垄断地位,三网是否能够融合无关紧要,但对互联网来说,绝对属于战略性的一步。特别是对于互联网的重头戏——视频行业来说,几乎是生死攸关的一步。

   据艾瑞咨询数据显示,2012年5月,国内在线视频(包括在线视频及终端视频)用户覆盖率达到96%,用户规模首次超越搜索服务跃居第一,继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务。可以说在线视频行业是当之无愧的互联网第一大应用。而其中,以优酷为首的在线视频网站一直以来都出尽风头,抢走了用户、媒体、行业乃至广告主的大部分注意力,成为互联网行业的中间力量。

   三网融合之后,在线视频行业才能真正的走入千家万户之中,成为家庭生活的一部分,而不仅仅是年轻一代的消费品,不再只是在网络上散发自己的能力,同时,也能更多的吸引广告主的注意,赚取更多的利益。

版权费,无法填满的黑洞

   以优酷、土豆为代表的在线网站,初期能够迅速发展的原因就在于其网站上充斥着大量无版权的热门电视剧、电影以及动画片,以此来吸引众多用户的关注,积累了大量用户。可以说,在线视频网站初期总的投入仅仅在于带宽支出以及人力资本,版权费几乎为零。那时候可谓在线视频发展的黄金时期,但随着人们版权意识的提高,越来越多的版权诉讼让在线视频网站应接不暇,只能转变思路,寻求正版路线。

   由此版权费用从无到有,从少到多,仅仅数年,已经成为在线视频网站最大的支出。目前,所有的在线视频网站都是在烧钱买版权,谁烧得多,谁就能吸引更多用户及广告主的关注,谁就能活的好一点。电影、电视剧是无限的,版权费用需要的投入可谓是个无底黑洞,但投入是有限的,真的能烧到云破天开的那一天吗?

 

版权费,无法逾越的重头支出

   唯一可喜的是,目前版权费逐渐趋于理智。据统计数据显示,2009年以前,即使是独家网络版权的电视剧,每集售价只有2000元至3000元。风靡一时的《武林外传》,81集剧集仅以10万元价格出售。在2009年开始,影视作品网络版权价格开始飞涨。热门电视剧每集上涨至3万至5万元,较2008年价格上涨10倍左右。从2010年开始,国内热门影视剧的均价维持在30万~80万元/集的级别,部分抢手大戏报价百万元/集的情况也屡见不鲜。而现在据 CNNIC最新数据显示,2012年第二、三季度国内网络视频版权价格急速下降,相比2011年同比普遍下降了6成多。

 

结成各种联盟降低版权费用支出

   版权费的下降有多种原因,首先是占据在线视频行业一二名的优酷、土豆的合并,其次是腾讯视频、搜狐视频、百度影音联合购买版权等,爱奇艺创始人兼CEO龚宇近日甚至抛出“版权价格战彻底结束”论断并且断言,行业将在2014年迎来盈利希望。

   当然,透过现象看本质,这大部分都是在线视频网站的自救行为,究竟市场怎样,还得看实际表现。但无论如何,版权费却是在线视频网站无法避开的一道枷锁,如何面对,是所有在线视频网站所必须面对的问题。

纷乱,在线视频网站互相开炮

   在中国经商最大的特点就是有利益的行业大家一窝蜂的上,之后自然就是不断的各种斗,各种排挤,最后结果好的能自己一家独大,全部吃干抹净,结果不好的落寞出局,当然最大的可能是N败俱伤,谁都一事无成。目前在线视频行业早就已经进入了一个诸雄争霸、战火纷乱的年代,谁主沉浮,莫衷一是。

   但能够肯定的是,这场不见硝烟的斗争却是异常残酷的。优酷2010年12月8日登陆美国纽交所,成为中国视频网站赴美IPO第一单,也是世界上第一家独立上市的视频网 站,由此,优酷奠定了目前国内在线视频网站不可撼动的地位。而原本排名第二的土豆在艰难上市之后却无比失意,选择和优酷合并,让人不胜唏嘘。优酷正版内容的增多,自制视频阵容的扩大,让酷6网、56网日显颓势,在这场斗争中处于下风。而优酷土豆的合并,让人感叹竞争的残酷

   但这并不意味着优酷已经可以高枕无忧,相反,现在的竞争越来越激烈。无他,只因有着雄厚背景的腾讯视频、搜狐视频等在线视频网站的涌入。这些“高富帅”的在线视频网站拥有着雄厚的资金去购买足够多的正版影视剧,比如腾讯视频挥巨资购买穿越剧的版权,搜狐视频独家买断众多美剧等。而他们平台的庞大用户基数也决定了用户黏性非常高,这些都对传统的在线视频网站造成了巨大的冲击。而就在近日,腾讯视频就因为视频行业的“排位”而和优酷、土豆互掐。

   iUserTracker最新公布的视频网站9月运营数据显示,腾讯视频以1.229亿周覆盖用户,超过优酷3%的优势成为第一视频平台。而这些数据让优酷、土豆很不满,认为有失偏颇,对腾讯视频“用数据插队”的做法立刻予以回应,火药味逐渐浓烈。也许,在线视频行业新一轮的都斗争将聚集到传统巨头优酷、土豆等和腾讯视频、搜狐视频等新进者之间,也必将更加惨烈。

对峙,与终端视频的博弈

   天无二日,士无二主——在线视频和终端视频就是两个不可调和的事物。虽说随着移动互联网的发展,在线视频网站和终端视频都发布了自己的APP,但反而让竞争愈发激烈,在线视频网站和终端视频两虎相争的局面将成为视频行业的主线。

   近几年,在线视频行业一直广受瞩目。经历过抵制盗版、巨头并购、疯抢版权等事之后,在线视频赢取了绝大多数网民和广告主的注意力,并且通过自身易用、易分享、易传播等优势扩大用户范围。相比之下,终端视频一直处在一个没有掌声的角落里,默默耕耘着。但据艾瑞检测数据显示,2011年7月至2012年6月终端视频月度覆盖人数虽然呈上升趋势,但其总覆盖量已被在线视频超越。此外,数据显示终端视频在广告投放和广告数量方面与网页视频差距较大,越来越多的广告主选择在在线视频投放广告。

   但终端视频的影响力绝对不容忽视,艾瑞报告表明,终端视频复合增长率为1.65%,在线视频复合增长率为1.26%,终端视频增速高于在线视频。终端视频在用户忠诚度、活跃度、入口便捷性等方面明显优于在线视频网站。而为了对抗在线视频网站,暴风影音、PPTV、PPS、风行四家终端视频行业的巨头甚至结成了联盟!暴风影音CEO冯鑫说优酷像“要饭的”,因为作为在线视频行业的老大,优酷依然没有盈利。他甚至表示,在线视频网站的好日子不长了,url网址、输入框、键盘,将和不知所云的html5一样被扔进垃圾筐。未来桌面将是网民唯一入口,是互联网唯一出路。

   也许,这些话都是危言耸听,但在终端视频改变思路,大举进军移动互联产业,并在桌面端提升自身的价值、属性后,隐隐已经成为了在线视频网站的最大竞争对手。二者原本不对等的斗争局面必将被改写,只是究竟鹿死谁手还需时日,所以我们不妨让拭目以待期。(科幻星系/文)

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  • 程万里
    程万里 : 不错的博客

    2012-10-30 16:54

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